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【總第99期】黃明勝公關公司的規模魔咒

作者:主页   |    时间:2020-08-01 17:45 90

从市场格局看,188体育网址1公关行业呈现的更是一种“一头+多腰”式奇观。蓝色光标算这个窄众行业的超级巨头,2019年营收达到281亿。不过,虽然顶着中国公关第一股的名头,但蓝色光标这281亿的营收中,公关的贡献已经无法居功至伟了,营收占比不足三分之一。蓝色光标之下,虽有多家并购型传播集团有百亿或几十亿的营收,但其中的公关实体或公关业务规模勉强能摸到10亿规模的,也不超过3家。或许以独立上市公司实体,也是中国公关行业先驱之一的宣亚来做观察,更为客观。以其近三年的运营综合指标来看,5亿营收已经是天花板。而这个市场,包括笔者安身立命的公司在内,大概有十数家年营收在3亿至10亿之间的企业,形成了非常密集的腰部力量。如果说,对于新创公司而言,能成为腰部力量不失为一种荣誉的话,那些骨灰级的老牌公关公司仍旧混迹其中,则不免让人沮丧。但这就是让人无可奈何的事实,也即所谓的规模魔咒。这种魔咒的背后逻辑,尤其值得深思与玩味。

显而易见的是,其他行业通常会出现的并购大潮成就规模的路径似乎并不适合公关行业。比较有意思的一个现象是,运营较为优质的公关公司很难被其他上市公司收购。除了在公司估值上很难达成一致这个原因之外,被收购方担心失去控制权、竞业限制、寻求机会独立上市等,都是非常现实的原因。而从另一个层面来看,手握资金和资源的巨头,似乎对于收购公关公司的兴趣也不大,反而是一些主营业务是非公关品类的上市公司,战略转型后愿意收购公关传播类公司。一个深层原因大概在于,公关公司对于核心人才的依赖太深,唯有收购能够深度捆绑这些核心人才,且要确保这些人有持续的创造激情才能宣告成功,否则收购无论过程多么激动人心,最后还是一地鸡毛。市场并不鲜见一些公司收购对赌业绩完成后,核心人才各觅他路,最后公司业绩一路向下,让人瞠目。

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