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【第98期】李國威公關劇要公關人來寫嗎

作者:主页   |    时间:2020-05-21 20:14 187

寫故事也好,做公關也好,必須使用公眾容易理解的中間概念。簡單說,就是在你的故事中,188体育网址1場景一定是明星出軌、自媒體詆毀企業、企業大規模裁員引起員工抗議、為愛情爭風吃醋這樣容易理解的內容,或者是通過一個觀眾不熟悉但可以用故事揭示的行業秘密,比如公關公司競標,188体育网址1用什么正規手段,188体育网址1用哪些偷拍、色誘等不正規手段。

比如,1989年廣東電視臺拍攝的《公關小姐》,188体育网址1講的是“一名來自香港的公關人在剛剛開始改革開放的廣州酒店經歷的文化沖突。”《完美公關》講的是“擅長處理企業和明星危機事件的公關專家,遇到從海外留學生身份接替出事的父親成為公關公司總裁的菜鳥女老板,雙方攜手處理客戶危機并因愛情永結好合”。藍標員工李佳奇寫的小說《定制曝光》,是“專為女客戶服務的酒店男公關,加入公關公司為明星和企業客戶處理危機,經歷公關公司之間殘酷競爭、職場爭斗,188体育网址1最后靠頂尖創意登上人生巔峰又突然隱退的故事。”

公關效果不好,公關跟人解釋不清自己,都是因為我們錯誤地認為自己理解的中間概念公眾也理解,然后就被帶偏了。比如我們說公關幫助組織建立聲譽,人家問聲譽是什么,是不是明星的面子,是不是為了維護面子采取的所有手段都叫公關?你說不是,合理合法的手段才是公關,那什么是合理的,什么是不合理的?

最近疫情期間有幾個關于小孩的視頻比較形象。一個視頻里的大人告訴孩子,不能出去玩了,外面有病毒,孩子哭著說我又不跟病毒玩兒。病毒對孩子來說是一個不容易理解的中間概念,你要先解釋病毒是什么。另一個是兩個孩子之間對話,一個小孩說我要出去玩,另一個說出去玩會死人的,結果第一個小孩不說話了,死人是一個容易被理解的中間概念。

公關有個重要的方法是制造爭議、引發討論。任何事都會有爭議,我甚至聽到有公關人說,電視劇里那么多愛情,我們平時忙得像狗,哪里有愛情,哪里有時間給愛情。我想說,第一你寫劇沒愛情就沒人看,哪怕是耽美,哪怕是曖昧;第二你去看看公關界那些大佬們,哪個不是故事多多,還說什么公關缺少愛情?

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