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【第91期】趙明新時代需要新營銷

作者:主页   |    时间:2020-05-01 03:14 145
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188体育网址1第二消費時代,1992—2012,隨著市場經濟的確立,城市化進程在全國推進,迎來經濟大發展。這個時代消費的最大特征就是家用電器開始批量生產,進入尋常百姓家庭,這一代消費者的需求是大眾化、標準化。這個階段,功能性廣告盛行,許多企業的營銷套路是央視廣告,簡單粗暴的營銷,強曝光的公關就是利器。

第三消費時代,由2012年智能手機時代全面普及開始,與第四消費社會更替模糊,并沒有一條明顯分界。伴隨無線互聯網來臨,網上購物火爆,外賣火起來……消費主體完成了由第一消費時代的“階層性”、第二消費時代的“家庭”,來到了第三消費時代與第四消費時代的“個人”。這時的企業營銷與公關,1.0方式已進化為2.0的互動方式,3.0的用戶生成方式。

新人群登場、新需求崛起、新方式涌現。當前,95后、00后已經接棒80后、90后,成為消費主力人群。新人群受教育程度普遍更高,他們個性張揚、注重消費體驗,消費品質高。新人群呈現明顯的代際消費特征,他們買東西不是夠用就好,而是“悅己型消費”或教育、興趣愛好的“投資型消費”。

所有這一切,與技術革新密不可分。以大數據、云計算、人工智能等為代表的新一代信息技術的發展,有力地支撐了人們開展新的消費活動。新人群、新需求也孕育出新消費方式,如信用消費興起。艾媒咨詢研究顯示,過去5年中國在線分期消費市場年復合增長率達到176%,螞蟻花唄、京東白條、分期樂崛起;電商群雄逐鹿,網易嚴選、云集和拼多多在淘寶、京東的夾縫中鉆出來,都是這種新消費時代的明證。

危機出現的背景和底色,就是新消費時代,新人群登場后的新常態:年輕人不再欣賞“經濟飛速發展”和“效益最大化”,而是開始探求生活;不再努力工作拼命掙錢、苦心鉆營如何升遷,而是開始幫助他人、共享快樂、獲得內心平靜與幸福。有兩點是確信的:1、他們依然會喜歡性價比高的產品;2、物質生活越豐富,他們越會在精神生活上花費更多。

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