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188:企業營銷策劃中體驗式營銷有何特點

作者:主页   |    时间:2020-05-27 01:05 128

企業的經營實質上是物品的價值交換,無論是無形的產品還是有形的實物產品。但是隨著市場中的企業越來越多,類似的產品也越來越多,188体育网址1對企業來說,這種交換的過程也逐漸變得困難。如何保持甚至提升企業在市場競爭中的優勢,形成更多的產品交易過程,企業營銷策劃在其中起著重要的促進推動作用。

如何讓消費者更加注意到自己的產品,并產生了解的興趣與購買的欲望這是每個企業都在苦惱思考的問題,188体育网址1也是每一個企業的營銷策劃都在努力解決的問題。在家居行業中,宜家的透明體驗式的營銷就特別令人印象深刻,大大提升了品牌的影響力,讓宜家成為年輕消費群體首選的家居產品品牌之一,甚至擴展了宜家的多種形象,讓其成為眾多年輕人閑逛的主要場所之一。

很多家居店為了減少產品的損耗,會在產品上立著“樣品勿坐”的警告牌,雖然保護了產品卻令消費者的體驗感很差;而宜家則完全相反,甚至還會特意提示顧客去體驗感受。我們知道顧客的購買體驗感對于最終的購買決策是有著很大的影響,而宜家這種透明式的實際體驗可以很大程度上影響到大部分顧客購買到超出預期數量的產品。

188体育网址1宜家會精心的為每件商品制定關于產品價格、功能、使用規則、購買程序等的導購信息,188体育网址1并且采用的是自助式的購買體驗,188体育网址1讓消費者在能夠充分了解產品的情況下感受到更大的自由舒適感,而沒有導購人員的自助購買還能幫助宜家節省不少的人力成本。宜家的產品展示很少會孤零零地只放置某種產品,而是將相互有聯系的產品根據一定的軟裝風格進行搭配,向消費者展示的是一個完整的情景,而這種情況下能夠放大產品的特點與優點,并刺激消費者更多的購買。

另外,一家也從其他的方面進行營銷提升品牌的豐富度與知名度。例如宜家的貨架區就是很多人喜愛的“打卡勝地”、知名的“一元冰淇淋”等,這些都吸引了更多的消費者來到宜家,為商場營造出一種熱鬧的氛圍,影響購買行為。

宜家獨特的體驗式的企業營銷策劃,幫助企業在同類企業中塑造出具有鮮明特色的品牌形象,與其他的產品形成鮮明的區隔,讓消費者印象深刻。并且這種體驗式的營銷模式獲得了更多的年輕消費群體的喜愛,讓宜家成為市場中具有獨特優勢的存在。

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