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188:如何玩轉情感營銷我只服碧桂園

作者:主页   |    时间:2020-04-30 03:54 159

今天,越來越多的品牌開始走“情感營銷”路線,試圖以情懷撬動流量,贏得消費者的好感。不過,真正能打好“感情牌”,188体育网址1撬動億級傳播聲量,實現品牌價值提升的,卻是少之又少。地產品牌碧桂園聯手新浪微博打造#家的模樣#營銷大戲,就是一個難得的成功案例。

中秋時節,家人圍坐,燈光可親。家好月圓之際,@碧桂園攜手微博泛生活,發起#家的模樣#系列話題討論,邀請廣大網友分享家的故事。在話題下,網友們紛紛分享自己的溫情回憶,訴說理想中#家的模樣#,共同緩解年輕人對于家庭親密關系的壓力。

眾多垂直領域情感大V如@菊香小姐@小鑫小花貓@美媽陳小泉等加入討論,以優質的內容打動受眾,吸引更多網友參與其中。更有@微博生活家圍繞夫妻、育兒、婆媳等問題發起投票,吸引7.3萬用戶參與,大家細述槽點,分享經驗,引發“自來水式”傳播熱潮。

拋出“扎心”話題后,碧桂園洞察社會熱點和輿論動態,找到#成年人崩潰瞬間#,#我不被認可的職業#兩個切入點,還有對#父母眼中奇葩職業#的探討,更是成功贏得群體共鳴,先后推出兩條感人短片——《致我最親愛的人》、《父母眼里的奇葩職業》,為破解家庭中愛與表達的難題給出最好示范,更以年輕人與父母走心對話跨越代溝,為兩代人就業觀沖突指出解決之道。

同時,碧桂園力邀社科院教育專家、親子咨詢師@晴天媽媽、教育家@悠悠愛大圣3位權威專家進行微博直播,為#家庭中的小崩潰#答疑解惑,共同探討家庭法則,俘獲海量關注。隨后,碧桂園進一步圍繞系列話題,聯手微博泛生活和專家大V共同打造《家庭紅寶書》,為家庭溝通送上“錦囊妙計”。

從兩部以情動人的短片,到三位專家干貨滿滿的直播,再到匯集專家及大V深度解讀,獻上“錦囊妙計”,碧桂園聯手微博情感垂類,為當代家庭煩惱提供解決之道,構建起一個安撫焦慮、治愈心靈的“大型家庭溝通調節現場”。在這一過程中,碧桂園扮演了一位有溫度的陪伴者,與受眾建立起有效情感溝通,既傳達了“家圓·團圓·碧桂園”的品牌主旨,又贏得了品牌的口碑飆升,促使碧桂園品牌喜愛度提升了198.2%。

復盤本次情感營銷,碧桂園從社會洞察出發,深入挖掘目標群體情感訴求,以直擊痛點的群像問題切入,引發用戶廣泛關注和討論。基于洞察的走心內容,帶動大量UGC內容輸出,讓傳播影響力從核心圈層不斷擴散,最終實現從泛生活人群到全平臺用戶的全面覆蓋。這一過程,不但精準地獲取流量,更捕獲了粉絲的情感認同,實現品牌高度的升級,營造出有態度、有情懷、有責任的國民品牌形象家的模樣。

除了精準的洞察、溫情的內容,社會化營銷網絡的流量和KOL影響力,也是本次營銷成功的關鍵。在這塊社交陣地,品牌可以拉近用戶距離,借力平臺資源優勢,聚焦熱點引發圍觀,用極具參與感的方式傳遞品牌正能量,塑造出積極向上的品牌形象。

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