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188:逆勢增長小米2019互聯網收入大幅增長背后的

作者:主页   |    时间:2020-04-07 03:51 56

在剛剛過去的2019年,可謂不平凡。移動互聯網由增量轉向存量市場的競爭加劇,全球移動通信產業處于從4G向5G切換的關鍵時刻。在這個時代的交匯處,小米堅持穩健經營,全年總收入突破2000億元。其中互聯網業務充滿活力,在整體市場收緊的2019年,收入達到198億元。值得注意的是,2019年第四季度,小米集團廣告業務表現健康,廣告收入達到30億元,同比增長17.8%,實現了連續4個季度的逆風增長!

2019年,小米在組織管理上奠定了基石。堅實的人才、團隊基礎,是常遠發展的根本!年初,小米正式成立互聯網商業部,以加強國內互聯網業務的商業化。正是這種先進的思維模式,將原來二維的管理體系拉出一個維度,以統一的視角規劃和管理小米手中的資源并進行整體運營。

另一方面,市場動向也印證了小米調整的必要性。QuestMobile數據顯示:移動互聯網用戶月人均使用時長變多了,同比增長43小時。這意味著流量多了,但事實上,這可能讓流量的價值進一步縮水。在整體經濟環境緊張的背景下,進入了從“量”走向“質”的時代,廣告主更加傾向于品效合一,優先選擇直接有轉化的方式。

他們認為有必要轉變思維模式,將流量思維轉變服務思維,即服務用戶、服務廣告主、服務小米本身。為用戶推送有效的產品和服務,促進精準用戶投放帶來高ROI,高ROI帶來廣告主的持續合作,進而為小米帶來高收益。三者相互關聯,才能讓生意健康地轉動起來。

據悉,小米互聯網商業部門重新梳理了包括網服、電商、金融、游戲在內的細分行業部門和渠道組織;加強了負責優化引擎、算法的技術與大數據部門;成立了服務監督、質量審核部門,通過透明化、標準化的流程來優化服務質量。

今天的廣告行業,技術能力已經逐漸注入底層。對于小米來說,從云計算到大數據到人工智能,從各種硬件到物聯網,已經積累了很多核心技術。第二件事,就是將小米的技術優勢融入到互聯網商業化底層,為服務效率帶來根本提升。

188体育网址1在今年年初的“小米2020新品效大會”上,我們獲悉,小米互聯網商業化團隊著力引入AI及算法能力,賦能商業化底層。例如,基于大數據,深度挖掘商業意圖理解,優化推薦算法,提升匹配的效率。這些底層技術不僅提高了投放精準度,也大大降低了成本。

188体育网址1正因為對各行業的細分與深挖,對核心技術的開拓與升級,讓他們對各行業有了更深的了解。據悉,他們著重深化了金融、旅游、教育等細分行業的服務,中小企業中(SMB)的合作占比得到明顯提升。這些新領域客戶為整體收入提高了健康度與穩定性。

值得注意的是,小米互聯網商業化團隊抓住了另一個增長紅利——小米電視。2019年,小米成為中國電視史上首個在中國年出貨量突破1000萬臺的電視品牌!這給予了耕耘多時的小米OTT商業化信心。越來越多的行業開始加強對OTT智能電視的投入。據悉,去年小米OTT首次實現了單月破億的商業化收入,智能電視的商業化可謂是正當時。

正是因為小米在AI、IoT、OTT不斷的發展,打下了良好的用戶基礎,豐富了媒介形態、數據維度,為互聯網商業化提供了更加多元化、前瞻性的商業化眼界。回顧全年,基于這種前瞻性建立了全新的行業認知,打造了“MOMNET+”的全場景智能生態營銷體系。即整合了AI、IoT、OTT所覆蓋的全場景,在技術上,創造充分的媒介維度、數據維度;在創意上,為用戶提供“那一刻,感動人心”的超預期服務。

2020年是不尋常之年,這是小米創業歷程的第10個年頭,是小米5G業務的沖鋒年,今年,小米已經明確了“5G+AI+IoT下一代超級互聯網”的戰略方向,并且要把AIoT、智能生活的持續優勢轉化為智能全場景的絕對勝勢,也為即將到來的時代機遇積蓄力量,蓄勢待發。

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